近場(chǎng)化是徐正提出來(lái)的一個(gè)詞，這個(gè)詞是對(duì)新零售很好的概括。解讀這個(gè)詞的意思就是：買(mǎi)東西的便捷和解決了進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物看不到事物、挑選困難和需要等待的問(wèn)題。
便捷的理解其實(shí)十分簡(jiǎn)單，比如在樓下有一些燒烤店，平時(shí)你也經(jīng)常吃燒烤，只要這家店沒(méi)有明顯的價(jià)格或者質(zhì)量方面的問(wèn)題，你吃燒烤的頻率就會(huì)增加，來(lái)這家店吃的頻率也會(huì)比別家要高。
這是為什么？因?yàn)槟忝刻於家愤^(guò)這家燒烤店，在視覺(jué)上是沒(méi)有辦法忽視它，會(huì)無(wú)意識(shí)的占領(lǐng)你吃燒烤的心智。其他的店鋪也一樣，若有個(gè)店鋪里面?zhèn)鞒鋈珗?chǎng)一折清倉(cāng)，你能夠不關(guān)注一下嗎？
這些是為什么現(xiàn)在新零售選擇的場(chǎng)景都是離消費(fèi)者更加近的，如辦公室、社區(qū)等，深入消費(fèi)者的場(chǎng)景，容易引起消費(fèi)者購(gòu)物的欲望，近距離的接觸到消費(fèi)者，提高便捷性，促進(jìn)消費(fèi)。
像辦公室里面的貨架，原來(lái)很多人都很懶到樓下去買(mǎi)，叫外賣(mài)又覺(jué)得慢，而辦公室有個(gè)這樣貨架，賣(mài)東西的概率是不是上升了很多。還有車載零食貨架，也是近場(chǎng)化的代表，所以近場(chǎng)化是一個(gè)大趨勢(shì)。
社區(qū)生鮮是一直以來(lái)的難題，而在生鮮無(wú)人售貨機(jī)出現(xiàn)以后，這個(gè)問(wèn)題就得到了好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者不用在下班后拖著疲憊的身軀到市場(chǎng)那么遠(yuǎn)的地方購(gòu)買(mǎi)，并且晚上市場(chǎng)的商品已經(jīng)是剩下的商品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件很難受的事情。
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